17.4.13

DIOR, HAS UTILIZADO MAL A JENNIFER LAWRENCE

Hoy vengo a contaros una cosa a la que llevo dando vueltas en la cabeza desde hace unos días. Un fashion drama de altura: Dior ha utilizado mal a Jennifer Lawrence. Y no lo digo sin fundamento alguno, sino con unas contundentes razones y elucubraciones que me he sacado de la manga (¡Viva el periodismo de investigación y contraste!)

No, en serio, esto es un pensamiento que me vino solo, sin pretender yo nada. Os comento: me dirigía vivaracho al open press day de todos los santos de Dior Homme, colección que no tiene mucho que ver aquí, pero que muy bonito todo el homenaje a la película Gattaca y a los superhéroes, eh (Te queremos, Kris).

Llamo a la puerta, suena el pestillo (estas colecciones se guardan como en un búnker, porque son de las caras) y me abren ¡Las gemelas de Loewe!, ¿Qué? ¡Chaqueteras! que se iban ya...


"Esto debe ser por el nuevo aire joven que le quieren dar a la firma con la entrada de Raf Simons, de ahí que hayan fichado a la Lawrence como nueva imagen worldwide. Y, claro, aquí en España tenemos a las gemelas estas que no se quieren hacer mayores y tal... (+10 minutos de otros pensamientos insustanciales)". Que podría tratarse de esto o que yo me haya montado una saga cinematográfica en la cabeza de las que desembocan en una serie de 15 temporadas, pero, eh, analicemos. He aquí distribuida en este post la campaña primavera/verano 2013 de Miss Dior Bag protagonizada por la aclamada Jennifer, de 22 años.



Bonita, ¿verdad? Limpia, pulcra, sencilla, de empapelar toda la pared del salón, vaya. Ahora bien, ¿conecta lo suficiente con el público joven al que (intuyo) pretende acercarse Dior y romper el stock de ventas de su línea Miss? ¿Es lo suficientemente "bolso en la cabeza" para que todas las niñas lloren por poseer este accesorio como lo hicieron por el Amazona de asas flúor?



Tampoco es plan de desmandarse nivel Loewe con frases que pasarán a la historia, que ya comentamos en su momento y que Jenni ha intentado reproducir en cierta medida, pero ¿qué hubiera pasado si, a modo de anécdota y como plus a su campaña de verano, el equipo de la maison hubiera distribuido por internet la imagen humanizadora de Jennifer Lawrence “reclinada” en la escalinata de los Oscar, enfundada en su vestidazo de Alta Costura y de camino a recoger su estatuilla con el sello de Miss Dior? 

*Simulacro de campaña viral. Esta imagen NO es real.

Más que democratización de la moda (que estamos hasta el epicentro de nuestros enseres de esta expresión), ¿podría haber supuesto éste un acercamiento de la firma francesa a su lado más humano, a ese que comete fallos y los resuelve con gracia (lo que no implica una pérdida del sello "lujo"), y todo envuelto en una imagen aspiracional de chica que alcanza el triunfo a su corta edad y viste de Dior cual Cenicienta, que es lo más? Puede.

¿Qué opinamos? Lo que os decía, fashion drama.

Take care,

Javo

4 comentarios:

  1. Jennifer Lawrence es mi más reciente protegida así que SIEMPRE será oportuna su aparición en campañas, ¿entiendes?

    Tráeme la merienda, anda.

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  2. A mí las imágenes me parecen muy estéticas, pero como bien dices, no creo que vayan a conectar con el público joven en absoluto.

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